正在變平的品牌

        當世界正在打品牌，我們卻在做削價競爭。

最近看到一篇清大彭明輝教授的文章：品牌到底是什麼？從三個廣告談起，內容點出了一個近期台灣所面臨的極大問題，台灣科技想從「cost down」到「price up」這個過程可以走的路叫做「品牌」，但許多產業高層卻還不知何謂品牌。

我認為品牌可以從Logo的角度切入(這也是最直接引響消費者觀感的)，顏色、字體、形狀、角度的不同通通都是各個企業不同文化與背景的象徵。一些新興公司(尤其是國外公司)特別重視這個環節，這就像一個國家的旗幟。

我們不如說說一些有趣的現象，品牌logo往往含有一種品味，尤其在相較下更顯價值，「在Starbucks喝咖啡」和「在全家超商喝咖啡」腦中所浮現的感覺就截然不同，印在上方圖案就足以證明這點，在手機業界老早有人提出指紋辨識的系統，標上蘋果後就就受到世界關注。

我們因應時代的潮流而有不同的美感，而這些在科技尖端的企業往往能及時順應這個潮流來fit這個時代，他們相信做起一個品牌絕不會是保持現狀，這些興起公司往往願意嘗試改變創新，
我們來觀察一些例子。




Dropbox logo從2007帶有立體效果到2008的字體漸層，直到近期改用同一色系展線精簡與美感。













Google從以前多年所見字體的3D效果到近期更改後可見更為簡潔順眼。

Youtube從原本的Logo更大膽更改為單一兩色系，也更有現代美感。

Facebook則是將圖案中f的下方的反射光條去掉並調整比例，更凸顯其象徵。


這些Logo的共同特點就是平面化， 因為這是個變平的時代，在資訊流動迅速下，
簡約與平面感變成現代所欣賞的美感，他們往往不怕改變而是要更接近世界。

你還可以找到更多類似的例子(MicroSoft, Line, etc.)，就如Mr.Jamie在這篇網誌所提到的，這個世界正在變平，我們開始使用平板電腦、智慧型手機多於我們的Notebook，而每個企業也順應著這股浪潮fit它們的品牌形象，因應時代的不同，產業必須有所改變。

雖然Logo不是企業的全貌，但這門學問似乎顯得許多企業不擅改變，也隱隱約約呼應著彭明輝教授所點出的「許多科技產業高層卻還不知何謂品牌」而著重於「嘿，我很便宜的，來買我吧！」


圖片來源:http://techorange.com/ , http://www.interbrand.com/en/